Вирусный маркетинг
Описание
Учебное пособие подготовлено учеными и специалистами в сфере маркетинга и торгового дела с целью формирования облика новой дисциплины «Вирусный маркетинг». Представлена характеристика дефиниции «вирусный маркетинг», рассмотрены теоретические основы, выделены элементы вирусного маркетинга, предложена классификация его видов. Сформированы направления разработки и процесс запуска и внедрения маркетингового вируса как важного этапа формирования коммуникационной политики. Описано внедрение инновационных и информационных технологий вирусного маркетинга в системе маркетинговых технологий различных сфер экономики. Проанализирован вирусный маркетинг в деятельности предприятий, организаций и учреждений. Выработаны маркетинговые стратегии с элементами вирусного маркетинга. Раскрыто применение и использование вирусного маркетинга в интернет-пространстве, определены отличительные тенденции в развитии российской вирусной рекламы. Очерчено применение вирусного контента как эффективного инструмента коммуникаций с потребителем и управления потребительским поведением. Дана оценка эффективности применения вирусного маркетинга для продвижения инноваций на предприятии, также рассмотрены социальные сети и блоги как источники распространения вирусного маркетинга и механизм распространения вирусной рекламы в условиях пандемии.
