Стратегия маркетинга на зарубежных рынках

Описание

Учебное пособие содержит основные теоретические вопросы, знание которых необходимо для освоения дисциплин «Глобальный маркетинг» и «Международный маркетинг». Рассмотрена сущность понятий международный маркетинг и глобальный маркетинг, изложены вопросы анализа зарубежной маркетинговой среды, оценки и выбора зарубежного рынка, систематизированы условия выбора определённой стратегии присутствия на зарубежном рынке и оценки их эффективности, представлены вопросы обоснования маркетинговой стратегии для зарубежных рынков. Для бакалавров направления «Экономика», обучающихся по образовательным программам «Экономика предприятий (организаций)» и «Внешнеэкономическая деятельность»