Основы маркетинга
Описание
В учебном пособии раскрыты теоретические, информационные и методологические основы маркетинга, охарактеризована сущность и специфика основных элементов комплекса маркетинга. Особое внимание уделено таким наиболее важным вопросам как: сущность маркетинга и развитие его концепций; состав, характеристика и диагностика маркетинговая среды; маркетинговая информационная система и маркетинговые исследования; поведение потребителей и маркетинговые исследования покупателей; товар, цена, распределение и продвижение в комплексе маркетинга. Учебное пособие «Основы маркетинга» предназначено для обучающихся очной и заочной форм обучения по образовательной программе бакалавриата направления подготовки 38.03.02 Менеджмент, для обучающихся по экономическим направлениям подготовки и специальностям, а также для широкого круга специалистов в области маркетинга и управления.
