Организация деятельности рекламных и коммуникационных агентств

Описание

В учебном пособии рассматриваются основные подходы к формированию принципов, методов организации деятельности рекламных и коммуникационных агентств в современной медиасфере России, спектра услуг агентств, способов их продвижения на рынке. Отдельные главы посвящены стратегическому, тактическому и оперативному планированию, реализации и оценке эффективности работы рекламных и коммуникационных агентств, а также их взаимодействию с внешними аудиториями. Предназначено для студентов СПбГИКиТ, обучающихся по творческим направлениям подготовки, а также специалистов сферы массовых коммуникаций, студентов и аспирантов.