Межкультурная коммуникация в рекламе и связях с общественностью: опыт научной школы

Описание

В монографии, подготовленной преподавателями СПбГУП, рассматриваются теоретические и практические аспекты межкультурной коммуникации, ее осново полагающие понятия, а также этнокультурная специфика рекламы и связей с общественностью. Проблемы межкультурной коммуникации стали особенно актуальны в условиях глобализации и расширения контактов в различных сферах экономической, социальной и культурной жизни. В связи с этим возникла необходимость в формировании общих методологических основ исследования, единых концептуальных подходов и терминологии. Эти же вопросы важны и для сферы рекламы и связей с общественностью как одного из направлений межкультурной коммуникации. Данная монография представляет собой одну из первых попыток решения этих задач. Издание адресовано преподавателям, аспирантам и студентам гуманитарных вузов, обучающимся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью», а также специалистам в области маркетинговых коммуникаций.