Медиатехнологии рекламной и PR-деятельности в эпоху глобальной цифровизации

Описание

Монография посвящена анализу влияния процессов глобальной цифровизации на рекламную и PR-деятельности в медиасреде. В работе выявлены особые характеристики СМИ, их функции в рекламной сфере, социальном медиапространстве и рыночном секторе. В результате исследования состояния современных российских рекламных и медиарынков определены тенденции развития глобального рынка СМИ. Авторы раскрыли технологические основания применения медиаэффектов в цифровой рекламе в современном медиапространстве, в виртуальной, дополненной и смешанной реальности. Для эффективного функционирования медиакомпаний как экономических институтов сформированы рекламные и PR-технологии в цифровой среде. Монография предназначена для преподавателей экономического профиля, руководителей организаций в сфере медиандустрии, рекламы и связей с общественностью, а также аспирантов, студентов и широкого круга читателей.