Маркетинговые коммуникации
Описание
Учебное пособие разработано по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» в соответствии с требованиями федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. В учебном пособии раскрываются основные вопросы дисциплины «Маркетинговые коммуникации»: коммуникационная модель маркетинга, основные и дополни-тельные элементы маркетинговых коммуникаций – реклама, связи с общественностью, стимулирование продаж, прямой маркетинг, спонсорство, брендинг. Особое внимание уделяется креативным средствам и инструментам коммуникационного маркетинга. Изложены этапы разработки маркетинговых коммуникаций и оценка их эффективности. Предназначено для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент. Будет полезно обучающимся других направлений подготовки, преподавателям вузов.
