Маркетинг. Применение цифровых технологий

Описание

Подготовлено в дополнение к дисциплине «Маркетинг» с учетом современного развития маркетинговых технологий. Направлено на формирование знаний об основах цифрового маркетинга и развитии навыков применения цифровых инструментов в маркетинге. Цель – познакомить студентов с трансформацией, основными трендами маркетинга и цифровыми технологиями, применяемыми в маркетинге. Рассматриваются: переход от традиционного маркетинга к цифровому; каналы и технологии digital-маркетинга; технология Big Data; применение нейрофизиологических инструментов и искусственной нейронной сети; планирование рекламных кампаний в цифровой среде; понятие и цели рекламных кампаний; сравнительный анализ основных каналов продвижения в Интернете; особенности продвижения товаров с привлечением блогеров; «Дзен» как рекламная площадка; продвижение через бренд-сообщества. Предназначено для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям 38.03.02 «Менеджмент», 38.03.05 «Бизнес-информатика» и 41.03.01 «Зарубежное регионоведение».