Маркетинг персонала
Описание
В учебном пособии рассмотрен исторический путь становления и развития маркетингового подхода к управлению персоналом, раскрыта сущность маркетинга персонала как отдельной философии и нового подхода к кадровому менеджменту. Раскрыты составляющие процесса сегментирования и маркетингового исследования рынка труда, представлены современные маркетинговые технологии, используемые в управлении персоналом. Отдельное внимание уделено формированию и продвижению привлекательного HR-бренда современных организаций, разработке ценностного предложения работодателя (EVP) и оценке эффективности реализации маркетинга персонала. В учебном пособии представлены вопросы для закрепления пройденного материала, а также фонд тестовых заданий для проверки уровня знаний студентов. Содержание учебного пособия соответствует требованиям Федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования по направлениям подготовки 38.03.03 и 38.04.03 «Управление персоналом». Издание предназначено для студентов бакалавриата и магистратуры направлений подготовки 38.03.03 и 38.04.03 «Управление персоналом» в рамках изучения дисциплин «Маркетинг персонала» и «Маркетинг персонала и формирование HR-бренда организации», также может быть использовано преподавателями, аспирантами, студентами направлений управленческого и экономического профиля.
